Smartphone segue como produto mais vendido online, de acordo com o Observatório do Comércio Eletrônico Nacional, do MDIC.
O comércio eletrônico no Brasil segue em trajetória de crescimento. Em 2023, o setor movimentou R$ 196,1 bilhões, marcando um aumento de 4,8% em relação a 2022, quando o volume de negócios foi de R$ 187,89 bilhões. Desde 2016, o e-commerce brasileiro mais que quintuplicou.
Isso é o que mostram os novos dados do Observatório do Comércio Eletrônico Nacional, do Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (MDIC), divulgados na terça-feira (3), em Brasília, durante a III Reunião da Câmara de Comércio e Serviços Conectados ao Varejo (FMCS).
Na abertura, o secretário de Desenvolvimento Industrial, Inovação, Comércio e Serviços do MDIC, Uallace Moreira, ressaltou que o e-commerce é fundamental para o desenvolvimento nacional e que a plataforma apresenta informações estratégicas que podem contribuir para o crescimento do comércio brasileiro.
“A plataforma trouxe essa clareza maior do que a gente tem de comércio eletrônico, como está crescendo, como estão os estados e as regiões”, ressaltou Moreira. “São Paulo, Espírito Santo e Minas Gerais concentram quase 60% do comércio eletrônico. Isso mostra que nós temos um trabalho muito árduo a fazer, que é o processo de inclusão digital e de distribuição de renda”, completou o secretário, que destacou a redução do desemprego e o aumento do PIB, promovidos no atual governo, como bases importantes para melhorar o poder de consumo das pessoas.
Confira o Observatório do Comércio Eletrônico Nacional
Com base em dados extraídos de Notas Fiscais eletrônica, fornecidos pela Receita Federal, os smartphones seguem como o produto mais vendido no comércio eletrônico nacional em 2023 (R$ 10,3 bilhões), seguido de Livros, brochuras e impressos semelhantes (R$ 6,4 bilhões); televisão (R$ 5,3 bilhões); refrigeradores e congeladores (R$ 5 bilhões); tablets (R$ 4,4 bilhões); e complementos alimentares (R$ 3,7 bilhões).
Embora siga na liderança, o valor com a venda de celulares caiu 43% comparado a 2021, quando o produto registrou R$ 18,1 bilhões em vendas, o maior valor da série histórica do observatório, que tem dados a partir de 2016. Em relação a 2022, quando as vendas somaram R$ 16,9 bilhões, a queda em 2023 foi de R$ 39%.
A lista de produtos mais vendidos varia de estado para estado. Alguns exemplos são calçados em Minas Gerais; aparelhos de ar-condicionado no Espírito Santo; e refrigeradores e congeladores em Santa Catarina e Paraíba. Já automóveis foram o principal produto de Goiás; e livro foi o produto mais comprado no Distrito Federal.
Projeto E-commerce.BR
Os dados do Observatório demonstraram significativas diferenças entre as regiões brasileiras. A região Sudeste continuou a dominar o cenário do e-commerce, concentrando a maior parte das vendas online (73,5%); seguida do Sul (15,2%), Nordeste (7%), Centro-oeste (3%) e Norte (1,3%). Já na análise da região de onde foi feita a compra, a Sudeste foi o destino de 55,6% dos negócios fechados, seguido por Sul (16,8%), Nordeste (15,8%), Centro-oeste (8,3%) e Norte (3,3%).
O MDIC e a Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI) desenvolvem o projeto E-commerce.BR para aumentar a adesão de pequenos negócios ao comércio online. Com previsão de lançamento neste semestre, a iniciativa busca melhorar o desempenho financeiro através de soluções inovadoras, sobretudo em regiões onde o comércio eletrônico ainda está tímido.
Em termos de fluxo de comércio eletrônico, as transações interestaduais são maiores (62%) do que as que ocorreram dentro do próprio estado (38%).
Observatório do Comércio Eletrônico Nacional
Lançado em 2023, o Dashboard é a primeira ferramenta pública a agregar números oficiais do comércio eletrônico no país. Ele compila dados de vendas de empresas para consumidores pessoa física. Até então, boa parte das informações vinha de bases privadas.
O dashboard também permite uma leitura detalhada dos produtos comercializados no nível mais específico de informação possível, com abrangência muito significativa das operações realizadas em território nacional, o que evidencia o seu caráter inovador.
Além da pesquisa por produtos conforme sua classificação na NCM, é possível consultar bens por posição tarifária, ou seja, pelos 4 primeiros dígitos da NCM, e ainda por capítulo – 2 primeiros dígitos da NCM.
Valor total bruto, por UF
| Região | 2022 | 2023 | Variação |
| Norte | 1.859.473.575,54 | 2.482.611.892,47 | 33,51% |
| AC | 6.427.824,46 | 14.200.242,96 | 120,92% |
| AM | 640.027.970,43 | 933.924.590,01 | 45,92% |
| AP | 16.069.658,34 | 19.477.770,76 | 21,21% |
| PA | 923.122.256,46 | 1.244.915.877,44 | 34,86% |
| RO | 174.397.469,23 | 166.644.064,36 | -4,45% |
| RR | 5.965.926,19 | 9.957.544,04 | 66,91% |
| TO | 93.462.470,43 | 93.491.802,90 | 0,03% |
| Nordeste | 16.320.773.527,82 | 13.795.963.435,01 | -15,47% |
| BA | 2.203.762.128,15 | 2.103.419.148,12 | -4,55% |
| CE | 2.385.916.422,21 | 2.110.473.300,44 | -11,54% |
| MA | 261.470.906,77 | 564.297.064,60 | 115,82% |
| PB | 5.631.921.136,47 | 3.068.661.435,53 | -45,51% |
| PE | 4.732.138.384,41 | 4.551.112.546,32 | -3,83% |
| PI | 429.198.561,04 | 386.631.587,28 | -9,92% |
| RN | 308.861.086,35 | 453.297.183,42 | 46,76% |
| SE | 162.874.509,66 | 240.230.554,12 | 47,49% |
| AL | 204.630.392,76 | 317.840.615,18 | 55,32% |
| Centro-oeste | 5.166.872.282,24 | 5.876.378.304,42 | 13,73% |
| DF | 1.851.292.223,31 | 1.460.572.628,53 | -21,11% |
| GO | 2.487.440.127,22 | 2.670.257.643,94 | 7,35% |
| MS | 303.342.652,18 | 1.112.901.418,84 | 266,88% |
| MT | 524.797.279,53 | 632.646.613,11 | 20,55% |
| Sudeste | 134.746.983.119,77 | 144.134.271.686,36 | 6,97% |
| ES | 14.067.307.972,01 | 14.197.989.847,46 | 0,93% |
| MG | 24.580.451.118,53 | 24.177.724.016,44 | -1,64% |
| RJ | 12.566.247.552,46 | 10.661.383.455,77 | -15,16% |
| SP | 83.532.976.476,77 | 95.097.174.366,69 | 13,84% |
| Sul | 29.031.875.719,28 | 29.811.019.821,45 | 2,68% |
| PR | 10.583.258.586,10 | 10.735.255.753,45 | 1,44% |
| RS | 5.988.384.176,34 | 5.894.393.942,35 | -1,57% |
| SC | 12.460.232.956,84 | 13.181.370.125,65 | 5,79% |
| Brasil | 187.125.978.224,65 | 196.100.245.139,71 | 4,80% |
Produto mais comercializado em 2023, por estado
| UF | Produto |
| AC | Outros medicamentos contendo produtos para fins terapêuticos, etc, doses |
| AL | Telefones inteligentes (smartphones) |
| AM | Outros aparelhos receptores de televisão, a cores (policromo) |
| AP | Bolachas e biscoitos, adicionados de edulcorante |
| BA | Telefones inteligentes (smartphones) |
| CE | Telefones inteligentes (smartphones) |
| DF | Outros livros, brochuras e impressos semelhantes |
| ES | Aparelhos de ar condicionado do tipo split-system (sistema com elementos separados) |
| GO | Automóveis com motor explosão, 1500 < cm3 <= 3000, até 6 passageiros |
| MA | Adubos (fertilizantes) minerais ou químicos, que contenham os três elementos fertilizantes: nitrogênio (azoto), fósforo e potássio |
| MG | Calçados para esportes, etc, de matérias têxteis, sola borracha/plástico |
| MS | Adubos (fertilizantes) minerais ou químicos, que contenham os três elementos fertilizantes: nitrogênio (azoto), fósforo e potássio |
| MT | Telefones inteligentes (smartphones) |
| PA | Telefones inteligentes (smartphones) |
| PB | Combinações de refrigeradores e congeladores (freezers), munidos de portas exteriores separadas |
| PE | Telefones inteligentes (smartphones) |
| PI | Telefones inteligentes (smartphones) |
| PR | Combinações de refrigeradores e congeladores (freezers), munidos de portas exteriores separadas |
| RJ | Telefones inteligentes (smartphones) |
| RN | Telefones inteligentes (smartphones) |
| RO | Outros veículos automóveis com motor diesel, para carga <= 5 toneladas |
| RR | Cimentos “portland”, comuns |
| RS | Telefones inteligentes (smartphones) |
| SC | Combinações de refrigeradores e congeladores (freezers), munidos de portas exteriores separadas |
| SE | Telefones inteligentes (smartphones) |
| SP | Telefones inteligentes (smartphones) |
| TO | Milho em grão, exceto para semeadura |
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